Argentina, en el podio de la creatividad
Pese a su baja inversión publicitaria, el país quedó tercero en un ranking creativo.
Sebastián Campanario
Con una metodología tan secreta y misteriosa como la fórmula de Coca-Cola, el ranking de creatividad que elabora el inglés Donald Gunn mantiene en vilo, cada fin de año, a todo el sector publicitario global. Nadie sabe cuáles son los más de 50 festivales internacionales que releva Gunn para su reporte, ni cómo lo hace. Pero lo cierto es que en la nueva edición del informe, para el 2006, la Argentina figura tercera, junto a Francia, detrás de Inglaterra y los Estados Unidos.
La Argentina obtuvo 104 puntos, lejos de los 248 que sumó Inglaterra, que por primera vez desde que se elabora el ranking destronó a los EE.UU. El logro toma una mayor relevancia cuando se considera que la inversión publicitaria local es de 1.300 millones de dólares al año, contra los 166.200 millones de los EE.UU., los 21.300 millones de Inglaterra y los 12.600 millones de Francia.
Seis agencias argentinas lograron colarse entre las primeras 50 del Reporte Gunn. La filial local de Young & Rubicam entró décima, Del Campo Nazca en el puesto 18; McCann Erickson Argentina y Ogilvy Argentina, ambas en el lugar 26; Santo, 35, y VegaOlmosPonce, 45.
La creatividad doméstica sigue siendo más fuerte en los comerciales producidos para la televisión: 72 de los 104 puntos ganados fueron de este rubro, contra 32 de la gráfica. "Aplausos", la campaña de Santo para Coca Light, resultó la más premiada de las argentinas. En tanto que "Balls", el spot ideado por el argentino Juan Cabral, de la agencia inglesa Fallon, para Sony Bravia, resultó el segundo comercial más exitoso del año en el mundo, detrás del que hizo BBDO para la cerveza Guiness.
En Reporte Gunn reflejó también el buen momento de los directores de publicidad y de las productoras argentinas. Andy Fogwill, de Landia, fue el segundo director publicitario más premiado del mundo.
