PAWEL FABJANSKI

Ejecutivos prefieren viajar largas horas al trabajo a mudarse

		Una encuesta realizada entre cazatalentos de todo el mundo señala que el 70% de los directivos no estaría dispuesto a cambiar su lugar de residencia

Los ejecutivos prefieren recorrer largas distancias para ir al trabajo todas las semanas en avión o manejar 90 minutos hasta la oficina antes que mudarse. Así lo indicó el 70% de los cazatalentos encuestados en el Executive Recruiter Index, un informe elaborado por Korn/Ferry International.

Más de la mitad de los consultados (55%) cree que hoy es más difícil que antes convencer a los candidatos para que cambien de ciudad, aunque esto suponga una nueva oportunidad laboral.

De acuerdo al estudio –publicado por el portal español Expansión y Empleo-, para la mitad de los consultados la principal razón esgrimida por los trabajadores para no querer mudarse son los vínculos familiares. Por debajo le siguen los factores relacionados con el estilo de vida (25%) y el costo de la vivienda (10%).

"Las consideraciones familiares y el modo de vida están provocando que las empresas se replanteen la exigencia de la movilidad con el fin de atraer el mejor talento, afirma Jeff Hocking, director general de la oficina de Korn/Ferry International en San Francisco. "Tanto las empresas como los candidatos prefieren buscar otras alternativas antes que mudarse de casa y ciudad, incluyendo los viajes de lunes a viernes".

Asimismo, cuatro de cada cinco cazatalentos (82%) señala que las empresas están dispuestas a que sus ejecutivos realicen viajes frecuentes en lugar de mudarse, especialmente aquellas compañías que se desempeñan en el sector de tecnología.

El informe además revela que el incentivo más utilizado por las firmas para atraer candidatos es ofrecer una retribución más alta (64%), seguido por un entorno de trabajo flexible (40%) y facilidad para ver más asiduamente a la familia.

Cuáles son las compañías más generadoras de empleo

		Un estudio refleja un modelo basado sobre los servicios y el consumo, ya que entre las diez empleadoras más importantes, hay seis que no son industrias

El ranking de empresas que más empleados tienen elaborado por Sel Consultores refleja un modelo basado sobre los servicios y el consumo, ya que entre las diez empleadoras más importantes, hay seis que ofrecen servicios.

Así, el Grupo Arcor es la única industria de producción intensiva que se ubica en el top ten, detrás compañías especializadas en servicios de recursos humanos, retails, telecomunicaciones y multimedios.

La compañía nacional dirigida por Luis Pagani, que aparece décima en la lista elaborada por el titular de SEL, Ernesto Kritz, emplea a 10.790 personas, menos de la mitad de los 25.725 efectivos, que ocupa el Grupo Manpower, líder del ranking, tal como consigna en su edición de hoy un artículo del diario La Nación, que publica a su vez el siguiente ranking:

1. Grupo Manpower: 25.757 trabajadores.

2. Grupo Cencosud: 25.650 empleados.

3. Grupo Telefónica: 21.693 trabajadores.

4. Grupo Carrefour: 18.285 empleados.

5. Grupo Adecco: 17.780 trabajadores.

6. Supermercados Coto: 14.700 empleados.

7. Grupo Telecom: 14.046 trabajadores.

8. Grupo Clarín: 12.800 empleados.

9. Grupo Sesa: 12.249 trabajadores.

10. Grupo Arcor: 10.790 empleados.

11. Grupo Prosegur: 10.498 trabajadores.

12. Arcos Dorados: 10.390 empleados.

13. Aerolíneas Argentinas: 9132 trabajadores.

14. Repsol YPF: 9075 empleados.

15. La Anónima: 8846 trabajadores.

16. Grupo Bayton: 8750 empleados.

17. Securitas Argentina: 8278 trabajadores.

18. Wal-Mart: 7557 empleados.

19. HSBC: 7257 trabajadores.

20. Grupo BBVA: 7239 empleados.

El especialista explicó a La Nación que en la industria, la intensidad de demanda de mano de obra es menor que en los servicios. "Eso ocurre en todo el mundo. Explica que el sector pueda tener una contribución alta en el producto pero no así en la creación de empleo", concluyó.

El responsable del ranking recordó que, entre las diez empresas con más trabajadores, tres son grandes centros de compras. "Tienen un peso muy significativo en el empleo", dijo Kritz. Pero aclaró: "Si bien es trabajo permanente y formal, están entre los empleos con una alta rotación".

Una mirada más amplia al listado elaborado por Sel otorga a la industria una mayor ingerencia en la generación de empleos. Entre las 100 empresas que más trabajos crean, 60 corresponden a servicios; 27, a la producción de bienes y 13, a cadenas de hipermercados, tal como consigna La Nación.

No obstante, en términos de empleo, la industria vuelve a estar en la cola. Los servicios ocupan a 282.403 trabajadores; los grandes centros de compras, 104.565, y la industria suma 85.385 empleos, apenas una tercera parte de los puestos que moviliza el tercer sector de la economía.

Entre las empresas de servicios relevadas se destacan, como las más importantes, las de recursos humanos y de obtención de personal, que juntas suman 89.230 empleados. En las primeras, ocurre algo similar a los retails: empleo formal, pero de alta rotación y habitualmente, de baja calificación.

Otro punto llamativo de la encuesta elaborada por Sel Consultores es la fuerte presencia de empresas de capitales foráneos en los primeros puestos del ranking: las cinco primeras empleadoras en la Argentina son compañías extranjeras. Así, a diferencia de lo que ocurría años atrás, entre las empresas grandes hay mucho peso de firmas internacionales.

Esto refleja, dijo Kritz al matutino, el proceso de extranjerización que vive el país. "Hay un fuerte cambio de capital accionario. Muchas empresas han sido vendidas en los últimos años", apuntó. Según datos del Indec, en 1993 la mitad de las grandes empresas eran de origen nacional (281 firmas); en 2004, las extranjeras ya triplicaban a las locales.

Propaganda de telescopios

"made in china"

25 Acciones ambient marketing

Fuente : quiero ser creativo

Este mes hablamos del ambient marketing y marketing de guerrilla. Es un tipo de publicidad que da mucho juego a la creatividad, se trata de utilizar medios convencionales del día a día, cualquier elemento del entorno y transformarlo en un reclamo para el consumidor.

La gran ventaja de este tipo de publicidad es que el canal no está saturado y cuenta con el elemento sorpresa. El marketing de guerrilla es similar al ambient marketing salvo por el escalón que existe a nivel económico.

¿Qué es el marketing de guerrilla? - Se trata de un método probado de lograr beneficios con un mínimo de dinero. Jay Conrad Levinson

Las acciones de ambient marketing están cada vez está más de moda, por eso al igual que con los virales, no hay que olvidar que se puede llegar a caer en el "todo vale" y no sólo no impactar, que sería lo de menos, sino llegar a ser excesivamente intrusivo.

Estas 25 acciones aunque algunas antiguas, son cuanto menos, curiosas.

#1 Have fun

La Agencia JWT ha inundado Singapur con varias series de pintadas que recuerdan a posiciones sexuales con el copy "Have fun". Campaña publicitaria para la tienda Oohtique.com dedicada a la venta de objetos "sensuales".

Este es un claro ejemplo de marketing de guerrilla por sencillez, creatividad, y sobre todo, haber conseguido cumplir sus objetivos por un bajo coste. [v]

#2 Entrar es fácil

En las estaciones de tren de Alemania está prohibido fumar desde septiembre salvo en los recuadros amarillos pintados en el suelo, pues bien, la agencia de Frankfurt Saatchi & Saatchi con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles ha utilizado estos recuadros para pintar un laberinto en el suelo hasta llegar al cenicero. [v]

Entrar es fácil. Para salir visita nichtraucher.de

#3 Playboy

Genial idea de la agencia Grey, Argentina, para la revista Playboy. Aquí otra idea similar sobre cáncer de piel que reza: "Please take care this summer" [v]

#4 Falta una pieza

De nuevo en Singapur, otra agencia, Alchemy Partnership, utiliza este pequeño rompecabezas al que todos hemos jugado alguna vez para mandar un mensaje claro que capta la atención. Esta campaña de interés público la promueve Think Centre. [v]

#5 A la venta

Otra campaña de interés público, esta vez contra el tráfico infantil. [v]+[v]

El tráfico de personas es un serio crimen. Ayúdanos a terminar con la explotación.

#6 Cirugía plástica Totonto

La agencia DDB, Canada ideó esta campaña hace tiempo, desde entonces ha dado varias vueltas por Internet.

#7 Papa John’s Pizza

Adaptación al medio de la agencia Saatchi & Saatchi, esta vez en Perú.

Como siempre, hay gente que coge las buenas ideas "prestadas"

#8 Aspiradoras Hoover

Un trabajo de estudiantes de la Miami Ad School, Miami, EEUU. Es una lástima que muchas de las mejores ideas no lleguen a realizarse. Para que llegue el mensaje es necesario conocer que el producto que se anuncia son aspiradoras.

Para una demostración del producto, romper el cristal.

#9 Y+ Yoga Center

Muy conocida esta campaña que realizó la agencia Leo Burnett en Shanghai. En este enlace podemos ver la decoración del centro. [v]

#10 Día mundial contra el SIDA

El fondo de los enfermos de Dinamarca sale a la calle. El objetivo de esta burbuja de aire es concienciar a la sociedad del prejuicio que se les tiene a las personas afectadas con SIDA y el aislamiento social es uno de los peores efectos de contraer esta enfermedad contagiosa. Realizada el 1 de Diciembre, día mundial contra el SIDA [v]

#11 Vitae Shelters

ONG portuguesa. Ayuda para que nadie tenga que venir aquí a por comida. [v]

#12 Amnistía Internacional

De nuevo la agencia Saatchi & Saatchi. Esta vez ha realizado una campaña para Amnistía Internacional en Bielorrusia por la libertad de expresión. [v]

Libertad de expresión en Bielorrusia

#13 Seramis

Acción para aumentar las ventas del fertilizante para bambú Seramis

Agencia Scholz & Friends, Hamburg, Germany

#14 Mc Donald’s

Este gigante servilletero que contiene servilletas hechas con el material original de servilleta es la nueva acción ambient marketing de esta conocida cadena de hamburgueserías para promocionar la hamburguesa de 226 gramos Big `N´ Juicy. [v]

#15 The Sopranos

Tiene que ser un poquito desconcertante encontrarte un brazo colgando de un maletero… Es la acción que realizó la cadena de televisión HBO en taxis de Nueva York para promocionar su nueva serie The Sopranos. [v]

#16 Mondo Pasta

Divertida y original forma de promocionar los spaghetti de Mondo Pasta. A la agencia Jung von Matt no se le ocurre ni más ni menos que colocar pegatinas de 2m en la proa de estos enormes barcos. [v]

#17 Ultra Slim Sony Cyber-shot T1

Ni idea de que agencia ha desarrollado esto. Pero desde luego es muy original y relativamente barato. Nueva cámara ultra delgada de Sony.

#18 Pioneer Suspension

La agencia Y&R Everest, Mumbai, India ha realizado esta campaña a lo bestia, a mi parecer es incluso peligroso. [v]

#19 Ayúdanos a recibir más llamadas

Agencia: Forsman&Bodenfors [v]

#20 Don´t drink and drive

Ingeniosa forma de hacer llegar el mensaje de que si bebes, puedes acabar con el coche abollado.

#21 Zoom de Leica Cameras

En Suiza la agencia Young & Rubicam ha destacado el principal atributo de las cámaras Leica, su zoom óptico de 12x [v]

#22 Danny´s Car Wash

Agencia: Santy Esta empresa lava coches familiar de Phoenix repartió pegatinas en los vehículos de la zona con un presupuesto mínimo. [v]

#23 Macbook Pro - Ultra delgado

Aunque se podría confundir con publicidad clasificada como "print" es sin duda "ambient" ya que aprovecha el medio para transformarse en "otra cosa". Esta tipo de publicidad me suena haberlo visto antes, pero no quita que sea curiosa. [v]

#24 Ciudad inundada

Agencia: Naga DDB, Malaysia. No permitas que este sea nuestro futuro, salva los bosques, detén el calentamiento global. [v]

#25 Acné con gotelé

Ganador de la medalla de bronce en el EPICA. Producto: Sebamed, Agencia: Saatchi & Saatchi, Beirut [v]

Comp

Psyop: Adidas "Together"

Psyop

SE PUEDE APRENDER A SER CREATIVO

"Creatividad es permitirse cometer errores. Arte es saber con cuáles quedarse" - Scott Adams, El Principio Dilbert.

Con frecuencia se ha caracterizado la creatividad como una de las cualidades definitorias del emprendedor, tal vez porque la esencia del emprendimiento es crear un nuevo negocio. Ya sea que se trate de una nueva idea o de un nuevo mercado para una idea conocida.

Muchos aspirantes a emprendedores viven a la pesca de esa idea creativa que encaje justo con lo que buscan. La más grande característica de un aventura empresarial exitosa es que el negocio es algo que el emprendedor ama, algo que colma sus necesidades creativas.

Cuando la marcha se pone difícil, como ocurre en toda aventura, es ese amor lo que la lleva adelante. ¿Quiere esto decir que los emprendedores tienen una cualidad creativa esencial que los distingue de los demás? ¿Es eso parte de un talento artístico?

Los emprendedores tienen una capacidad especial para ver oportunidades y aprovecharlas que parece ser intuitiva, pero una y otra vez podemos citar numerosos ejemplos de persistencia y determinación, habilidades no creativas, que son responsables del éxito de las aventuras empresariales. De manera que la intuición no es la suma total de un emprendedor. Lo que sí parece ser esencial es la capacidad para abrir la mente a nuevas ideas y formas de hacer cosas. Y ése es un talento que se puede desarrollar.

"No se me ocurrió que podía usar mi cerebro." - Evan Dando

Recursos para desarrollar creatividad abundan. El desafío es separar lo útil de lo irrelevante. Ciertamente, algunos de los líderes en este campo son Edward de Bono, creador del concepto de pensmiento lateral y autor de Six Thinking Hats; Michael Michalko, creador de Thinkertoys y autor de Cracking Creativity, y Julia Cameron, autora de The Artists's Way. Cada uno de esos expertos tiene un método diferente: de Bono el juego de roles; Michalko la exploración de los procesos de pensamiento de algunos de los grandes genios creativos del mundo, y Cameron con sus inspiradoras técnicas periodísticas. Pero cada uno ayuda a ver alternativas que no habían sido evidentes - y eso es lo que inspira la creatividad. Cada uno de esos libros da una cantidad de maneras para encontrar el propio sentido de la creatividad.

"El descubrimiento consiste en mirar la misma cosa que mira todo el mundo y pensar algo diferente"- Albert Szent-Gyorgyi

Además, hay una increíble cantidad de herramientas para expandir la base de ideas a disposición. Una de las más viejas, el mapeo de la mente, se ha convertido en un lugar común en los cursos de escritura creativa, pero sus principios son simples para usar y aplicables a muchas situaciones. Con un mapa de la mente, uno toma una idea central que quiere desarrollar, tal vez una habilidad que usted tenga y alrededor de la cual quiera desarrollar un negocio. A partir de una palabra (que implica una idea) usted consigna cinco o diez ideas principales que ,para usted, tengan relación con esa palabra. Luego el proceso se repite con cada una de las palabras que acaba de agregar. La idea es escribir todo aquello que le venga a la mente en forma inmediata, sin detenerse a sospesar los pro y los contra. De esta forma usted no está descartando ideas demasiado temprano en el proceso creativo. El mapa resultante da una nueva perspectiva en cuanto a conectar ideas que tal vez no estén a la vista cuando se piensa sobre la idea solamente.

Hay infinidad de otros métodos. Algunos son "Thought Stimulators", "Mind Manager and Idea Fisher", "Thought Expanders" y "Creativity Web". Cualquier sea el que elija, disfrútelo. Ésa es la esencia y la adicción de la creatividad - el goce y la estimulación mental que ofrece. Disfrute, y mientras tanto tal vez aparezca el camino correcto para su aventura empresarial.

"Si todos piensan igual, alguien no está pensando." - George S. Patton, Jr.