Este mes hablamos del ambient marketing y marketing de guerrilla. Es un tipo de publicidad que da mucho juego a la creatividad, se trata de utilizar medios convencionales del día a día, cualquier elemento del entorno y transformarlo en un reclamo para el consumidor.
La gran ventaja de este tipo de publicidad es que el canal no está saturado y cuenta con el elemento sorpresa. El marketing de guerrilla es similar al ambient marketing salvo por el escalón que existe a nivel económico.
¿Qué es el marketing de guerrilla? - Se trata de un método probado de lograr beneficios con un mínimo de dinero. Jay Conrad Levinson
Las acciones de ambient marketing están cada vez está más de moda, por eso al igual que con los virales, no hay que olvidar que se puede llegar a caer en el "todo vale" y no sólo no impactar, que sería lo de menos, sino llegar a ser excesivamente intrusivo.
Estas 25 acciones aunque algunas antiguas, son cuanto menos, curiosas.
#1 Have fun
La Agencia JWT ha inundado Singapur con varias series de pintadas que recuerdan a posiciones sexuales con el copy "Have fun". Campaña publicitaria para la tienda Oohtique.com dedicada a la venta de objetos "sensuales".
Este es un claro ejemplo de marketing de guerrilla por sencillez, creatividad, y sobre todo, haber conseguido cumplir sus objetivos por un bajo coste. [v]
#2 Entrar es fácil
En las estaciones de tren de Alemania está prohibido fumar desde septiembre salvo en los recuadros amarillos pintados en el suelo, pues bien, la agencia de Frankfurt Saatchi & Saatchi con la aprobación de la compañía nacional de ferrocarriles ha utilizado estos recuadros para pintar un laberinto en el suelo hasta llegar al cenicero. [v]
Entrar es fácil. Para salir visita nichtraucher.de
#3 Playboy
Genial idea de la agencia Grey, Argentina, para la revista Playboy. Aquí otra idea similar sobre cáncer de piel que reza: "Please take care this summer" [v]
#4 Falta una pieza
De nuevo en Singapur, otra agencia, Alchemy Partnership, utiliza este pequeño rompecabezas al que todos hemos jugado alguna vez para mandar un mensaje claro que capta la atención. Esta campaña de interés público la promueve Think Centre. [v]
#5 A la venta
Otra campaña de interés público, esta vez contra el tráfico infantil. [v]+[v]
El tráfico de personas es un serio crimen. Ayúdanos a terminar con la explotación.
#6 Cirugía plástica Totonto
La agencia DDB, Canada ideó esta campaña hace tiempo, desde entonces ha dado varias vueltas por Internet.
#7 Papa John’s Pizza
Adaptación al medio de la agencia Saatchi & Saatchi, esta vez en Perú.
Como siempre, hay gente que coge las buenas ideas "prestadas"
#8 Aspiradoras Hoover
Un trabajo de estudiantes de la Miami Ad School, Miami, EEUU. Es una lástima que muchas de las mejores ideas no lleguen a realizarse. Para que llegue el mensaje es necesario conocer que el producto que se anuncia son aspiradoras.
Para una demostración del producto, romper el cristal.
#9 Y+ Yoga Center
Muy conocida esta campaña que realizó la agencia Leo Burnett en Shanghai. En este enlace podemos ver la decoración del centro. [v]
#10 Día mundial contra el SIDA
El fondo de los enfermos de Dinamarca sale a la calle. El objetivo de esta burbuja de aire es concienciar a la sociedad del prejuicio que se les tiene a las personas afectadas con SIDA y el aislamiento social es uno de los peores efectos de contraer esta enfermedad contagiosa. Realizada el 1 de Diciembre, día mundial contra el SIDA [v]
#11 Vitae Shelters
ONG portuguesa. Ayuda para que nadie tenga que venir aquí a por comida. [v]
#12 Amnistía Internacional
De nuevo la agencia Saatchi & Saatchi. Esta vez ha realizado una campaña para Amnistía Internacional en Bielorrusia por la libertad de expresión. [v]
Libertad de expresión en Bielorrusia
#13 Seramis
Acción para aumentar las ventas del fertilizante para bambú Seramis
Agencia Scholz & Friends, Hamburg, Germany
#14 Mc Donald’s
Este gigante servilletero que contiene servilletas hechas con el material original de servilleta es la nueva acción ambient marketing de esta conocida cadena de hamburgueserías para promocionar la hamburguesa de 226 gramos Big `N´ Juicy. [v]
#15 The Sopranos
Tiene que ser un poquito desconcertante encontrarte un brazo colgando de un maletero… Es la acción que realizó la cadena de televisión HBO en taxis de Nueva York para promocionar su nueva serie The Sopranos. [v]
#16 Mondo Pasta
Divertida y original forma de promocionar los spaghetti de Mondo Pasta. A la agencia Jung von Matt no se le ocurre ni más ni menos que colocar pegatinas de 2m en la proa de estos enormes barcos. [v]
#17 Ultra Slim Sony Cyber-shot T1
Ni idea de que agencia ha desarrollado esto. Pero desde luego es muy original y relativamente barato. Nueva cámara ultra delgada de Sony.
#18 Pioneer Suspension
La agencia Y&R Everest, Mumbai, India ha realizado esta campaña a lo bestia, a mi parecer es incluso peligroso. [v]
#19 Ayúdanos a recibir más llamadas
Agencia: Forsman&Bodenfors [v]
#20 Don´t drink and drive
Ingeniosa forma de hacer llegar el mensaje de que si bebes, puedes acabar con el coche abollado.
#21 Zoom de Leica Cameras
En Suiza la agencia Young & Rubicam ha destacado el principal atributo de las cámaras Leica, su zoom óptico de 12x [v]
#22 Danny´s Car Wash
Agencia: Santy Esta empresa lava coches familiar de Phoenix repartió pegatinas en los vehículos de la zona con un presupuesto mínimo. [v]
#23 Macbook Pro - Ultra delgado
Aunque se podría confundir con publicidad clasificada como "print" es sin duda "ambient" ya que aprovecha el medio para transformarse en "otra cosa". Esta tipo de publicidad me suena haberlo visto antes, pero no quita que sea curiosa. [v]
#24 Ciudad inundada
Agencia: Naga DDB, Malaysia. No permitas que este sea nuestro futuro, salva los bosques, detén el calentamiento global. [v]
#25 Acné con gotelé
Ganador de la medalla de bronce en el EPICA. Producto: Sebamed, Agencia: Saatchi & Saatchi, Beirut [v]
